2022年，是武威市文化旅游深度融合、承压前行的一年。面对复杂多变的市场环境，武威文旅立足“天马故里·自在武威”品牌定位，深挖历史文化资源，在旅游文化产品的开发与推广上取得了扎实进展。展望2023年，武威文旅将乘势而上，以更丰富的产品供给和更优质的体验服务，开启文旅产业高质量发展新篇章。

一、回顾2022：深耕厚植，旅游文化产品亮点纷呈

过去一年，武威文旅在旅游文化产品方面重点发力，主要体现在三个方面：

1. 品牌活动引爆市场：成功举办“天马行空·自在武威”系列文化旅游活动，如武威市文旅消费季、雷台汉文化研学游、凉州诗词大会等，将静态的文化资源转化为可参与、可体验的旅游产品，吸引了大量周边游、自驾游客群。
2. 文创产品破圈迭代：依托铜奔马（马踏飞燕）、汉简、西夏碑等独特文化IP，推出“铜奔马”系列文创雪糕、冰箱贴、丝巾、盲盒等百余款产品。其中，“铜奔马”文创雪糕成为网红爆款，带动了景区二次消费。武威市博物馆与多家设计机构合作，开发出“凉州风华”系列文房套装，让文物“活”起来。
3. 线路产品精准供给：结合季节特点，推出“冰雪武威”“五月端午·登高塔儿湾”“红色古浪·初心之旅”等主题线路。其中，以雷台、文庙、白塔寺、天梯山石窟为核心的“凉州文化精华游”线路，成为入武游客首选。
4. 数字文旅初显成效：上线“武威文旅”小程序，实现景区导览、语音讲解、预约预订、文创购买等功能。借助VR技术,推出“云游天梯山石窟”等线上体验产品，弥补了部分游客无法亲临的遗憾。

二、展望2023：融合创新，推动产品体系提质升级

2023年，随着旅游市场全面复苏，武威文旅将围绕“产品升级、体验优化、品牌出圈”三大目标，重点在以下方向发力：

1. 做强核心景区产品：加快雷台文化旅游综合体、凉州文化园等重大项目建设，推动天梯山石窟、文庙等景区提档升级。围绕铜奔马出土地，打造沉浸式汉文化主题体验区，开发夜间光影秀、汉服巡游等新产品。
2. 丰富乡村旅游产品：依托武威乡村资源，推出“采摘+研学+民宿”组合产品，如民勤沙漠采摘、古浪红色民宿、天祝草原藏家乐等。培育一批省级乡村旅游示范村，打造“武威乡愁”系列产品。
3. 深化文创产品开发：继续与知名设计团队合作，推出铜奔马数字藏品、凉州词主题文具、西夏文化盲盒等。拓展文创销售渠道，在景区、博物馆、机场、高铁站开设文创专区，并联合电商平台开展直播带货。
4. 做大研学旅行产品：整合雷台、文庙、白塔寺、沙漠公园等资源，设计“行走凉州·读懂中国”研学课程，针对中小学生推出简牍书写、古法拓印、汉简编连等体验项目，全面推广具有武威印记的文旅产品矩阵，确保文旅市场“淡季不淡、旺季更旺”。

武威，这座拥有辉煌历史的丝路重镇，正以崭新的姿态迎接2023年。无论是“马踏飞燕”的灵动，还是凉州词的豪迈，都等你来亲身感受。自在武威，期待与你相遇。

（本文数据及案例基于2022年武威文旅公开报道及行业观察整理）